با اوج گرفتن فصل تعطیلات و نزدیک شدن به «ژانویه بدون الکل»، کانادایی‌هایی که الکل نمی‌نوشند یا می‌خواهند کمتر مصرف کنند، ممکن است گزینه‌های بیشتری در منوها و قفسه‌های فروشگاه‌ها پیدا کنند.
غول‌های آبجو در حال راه‌اندازی ماء الشعیرهای غیرالکلی هستند، تولیدکنندگان تخصصی جایگزین‌های نوآورانه‌ای برای مشروبات الکلی ایجاد می‌کنند و کسانی که در این صنعت هستند می‌گویند که از نظر اجتماعی قابل قبول‌تر شده است که «هوشیار» باشیم.
نیکلاس گانیون اوستروال، رئیس و یکی از بنیانگذاران آبجوسازی سوبر کارپنتر در مونترال، گفت: «ده سال پیش، با یک آبجو بدون الکل به مهمانی می‌رفتید و مردم از شما می‌پرسیدند که آیا باردار هستید یا مریض هستید. اما اکنون… کاملا برعکس است.» آبجو بدون الکل از قرون وسطی وجود داشته است و در دوران ممنوعیت نوشیدن الکل تبلیغ شد.